Le référencement naturel de votre site internet
(SEO : Search Engine Optimization)

Référencement, positionnement dans les moteurs de recherche

Nous définissons une stratégie SEO réellement profilée à vos objectifs : nous vous remettons un rapport stratégique pour orienter la ligne éditoriale et même votre positionnement commercial sur la toile !

Nous commençons par réfléchir ensemble aux différents moyens d'atteindre votre ou vos cibles naturelles. Nous imaginons les parcours possibles et probables des internautes vous recherchant (ou recherchant vos produits, vos compétences, vos services…). Nous recensons alors les mots clés possiblement saisis et générateurs de trafic qualifié. Puis à l'issue d'un travail d'étude que nous conduisons, nous vous remettons un rapport d'analyse stratégique.

Ce rapport sera riche d'enseignements sur la pratique des internautes. Nous pourrons alors nous appuyer sur ses conclusions pour :

Ajuster votre positionnement commercial par rapport à la demande et à la concurrence.
Définir les rubriques pertinentes et une ligne éditoriale qui tiennent compte de la demande des internautes.
Optimiser le rédactionnel présent sur chaque rubrique de votre site.
Définir les carrefours pertinents sur la toile où il sera important de communiquer et de s'enregistrer.

Informez-vous sur la bonne méthodologie en matière de création de sites web.

Comment s'y prendre concrètement ?
Et qui fait quoi ?

1 - Étude sémantique

Openfield procède pour vous à une étude sémantique visant à faire le point sur le niveau de demande des internautes s'agissant de votre métier ainsi que sur la concurrence actuellement en ligne.

Un rapport stratégique vous est ensuite remis et nous le commentons en votre présence. Il va permettre de prendre les bonnes décisions, au plan commercial, au plan éditorial, au niveau de la stratégie de référencement naturel.

2 - Travail sur la définition des rubriques et sur l'éditorial

Nous travaillons ensemble sur l'éditorial du site.

Les rubriques pertinentes sont validées et vous êtes alors en mesure de produire, à la lumière de nos consignes, le premier jet éditorial, c'est-à-dire les textes qui figureront dans chacune des rubriques.

3 – Optimisation des textes au plan «communication» et au plan SEO (référencement naturel)

Nous procédons à une relecture attentive des contenus que vous nous fournissez et nous optimisons votre rédactionnel selon deux directions :

La première optimisation vise à répondre aux critères de concision et d'efficacité particulièrement essentiels pour la communication en ligne. On écrit en effet différemment pour internet et pour une publication papier par exemple… C'est l’optimisation communication.
La seconde optimisation vise à faire ressortir au sein de l'éditorial les notions fondamentales (les mots clés précédemment choisis) de telle sorte qu'ils soient valorisés par les moteurs de recherche. C'est une condition nécessaire pour que le site soit réactif sur tel ou tel mot clé important (ou expression) saisi par l'internaute dans Google…

4 – Intégration d'un outil de mesure d'audience sur chaque page de votre site web

Nous insérons sur chaque page du site un compteur qui vous permettra, le moment venu, de mesurer l'évolution du trafic sur les différentes rubriques de votre site internet.

Vous recueillerez ainsi de nombreuses informations précieuses : nombre de visiteurs uniques, provenance des internautes, périodes d'affluence, pages les plus visitées, temps de séjour sur le site, etc.

5 – SMO et développement de la notoriété de votre site internet

Le SMO (Social Media Optimization) est le travail qui consiste à développer le visibilité d'un site sur les réseaux sociaux.

Plus largement il est ici question de figurer idéalement sur tous les carrefours intéressants (thématiquement), tous les sites prescripteurs où il sera possible de communiquer et d'aller à la rencontre de votre public naturel : portails, annuaires, blogs, sites partenaires, réseaux sociaux, etc ...

Ce travail favorisera déjà la venue d'un trafic qualifié sur les pages de votre site web dans la mesure où l'internaute se rend sur votre site de façon intentionnelle, avec un mobile précis. Mais ce travail a également pour effet d'améliorer votre SEO, d'obtenir un meilleur positionnement dans Google et les autres moteurs de recherche. Un moteur de recherche est en effet très sensible à « ce que l'on dit de vous sur la toile » et notamment aux liens pointant vers les différentes rubriques de votre site.

Deux options opérationnelles peuvent ici être retenues :

- Soit Openfield prend en charge ce travail de déclaration de votre site internet sur la toile et le conduit sur plusieurs mois (pour ne pas effaroucher Google et les autres moteurs). Un rapport de déclaration vous est alors remis en fin de mission ainsi qu'un livret de préconisations pour l'entretien de ce travail. Une séance de formation est également prévue pour le passage de relais.

- Soit vous conduisez ce travail de déclaration par vous-même à l'issue de la mise en ligne du site. Nous vous transmettons alors la méthodologie et la feuille de route qui vous permettra d'être autonome sur cette partie techniquement décisive.

Découvrez nos réalisations : sites internet, projets web, flyers, identités visuelles, vidéos.

Qu'est-ce que le référencement naturel (SEO) ?

Le référencement naturel (autrement appelé SEO, acronyme de Search Engine Optimization) est le travail qui va assurer à votre site web un visibilité maximale dans les outils de recherche, Google en tête puisqu'il représente à lui-seul plus de 90 % de parts de marché.

Ce travail doit porter sur trois axes essentiels :

L'optimisation de ma matière textuelle présente sur le site.
L'optimisation du code source du site (HTML, Php, …)
Le développement de la notoriété du site web qu'on cherche à référencer, puisque c'est là un critère essentiel pris en compte par Google.

« Positionnement » de votre site internet plutôt que « référencement »

Une précision terminologique s'impose immédiatement : Il s'agit de comprendre qu'être « référencé », c'est, stricto sensu, être enregistré, indexé. C'est donc simplement figurer dans un outil de recherche (moteur, annuaire, portail…). Un prestataire positionnant un site en dixième page de Google sur une requête essentielle pourra affirmer qu'il a référencé votre site... Le mot « référencement », on le comprend ici, est donc porteur d'une ambiguïté fondamentale, piégeuse, qui consiste à assimiler « référencement » et « positionnement ».

Notre approche est quant à elle sans équivoque : en effet, c'est bien le positionnement de votre site que nous visons !

Trafic qualifié plutôt que trafic brut : « Plutôt 100 vrais prospects que 1000 touristes ! »

Un web annonceur sera souvent désireux de drainer sur les pages de son site internet le trafic le plus important possible. Or le trafic web, on le sait, est par nature hétérogène. Il est constitué de toutes sortes de visiteurs, pas toujours intéressants, allant des simples « touristes » dont vous n'avez rien à attendre à des concurrents plus ou moins bien intentionnés, ou encore à des égarés du bout du monde arrivés sur votre site pour les raisons les plus diverses et hasardeuses…

Au lieu de capter ce trafic brut et magmatique il sera plus judicieux et profitable de privilégier le trafic qualifié, en d'autres termes les internautes réellement concernés et intéressés par votre offre commerciale.

Pour cela il sera intéressant de procéder à une étude fine du choix des mots clés sur lesquels votre site sera optimisé et positionné. Notre travail consistera également à réfléchir aux carrefours sur la toile (portails, blogs, annuaires, sites partenaires…) où il serait opportun de communiquer pour aller à la rencontre de votre cible naturelle… C'est ainsi qu'on filtre les internautes, qu'on amène sur les pages d'un site des visiteurs directement impliqués et qu'on obtient par conséquent des probabilités de retombées (retour sur investissement) sensiblement supérieures !

Le référencement naturel de votre site internet(SEO : Search Engine Optimization)